2021抖音口腔護理行業洞察報告

admin

疫情後，中國的快消市場仍然有不错的表示，從品類来看，個護贩賣额增加最為强劲。在住民收入程度晋升、消费觀念進级、年青一代口腔康健意識醒觉的鞭策下，口腔照顾護士的消费需求必定增长。口腔照顾護士行業從產物到辦事，不竭立异成长，為口腔行業带来更多市場成长空間。巨量算数基于對日化口腔行業的行業钻研和数据堆集，現将预新品 觀新機——《2021抖音口腔照顾護士行業洞察陈述》显現公布，但愿能為日化口腔從業者供给有價值的洞見，挖掘更多市場機遇。该陈述從抖音口腔照顾護士用品消费視角動身，环抱日化口腔行業钻研、内容生态、人群特性、将来营销趋向等多個维度，阐發抖音日化口腔赛道的最新款式，最新娛樂城體驗金，周全反應内容生态下的抖音日化口腔行業成长近况與将来趋向。

在消费進级及口腔照顾護士意識加强、口腔疾病病例增长、羁系政策利好的鞭策下，2015年到2020年，中國口腔醫療辦事的市場范围由757亿元增长到 1199亿元，CAGR為9.6%，估计将以19.9%的增速快速扩大，估计2025年實現2998亿元范围。

2020年中國口腔行業贩賣范围到达491亿，同比增加6.0%，口腔照顾護士畴前两年的10%以上的高增速阶段起頭進入调解期，增速放缓。從行業品牌的集 中度表示来看，口腔行業比年来跟着立异品牌的参加，总體集中度延续降低，竞争白热化。可是，頭部品牌的焦點单品职位地方仍然安定，尼尔森数据显示，TOP100脱销品中，牙膏、漱口水等商品仍有跨越85%商品客岁亦上榜，不管品牌竞争若何，脱销品职位地方难撼。

2017年公布的第四次天下口腔康健風行病學查询拜访成果显示，一方面，人们饮食習气的扭轉，儿童龋病得病率呈上升趋向，同時，成年人牙周康健状态 不容樂觀;另外一方面，跟着口腔卫生辦事的供應侧鼎新的不竭深刻，我國住民口腔康健素養程度和康健举動环境均有分歧水平的改良。2019年，國度 卫生康健委印發《康健口腔举措方案(2019-2025年)》，是保護大眾口腔康健的首要行動，明白了成长方针，强化孕產妇、儿童青少年、老年人等重 點人群的口腔康健事情。

從抖音口腔内容数据可見，口腔照顾護士行業内容仍处于高速成长阶段，視頻公布量增加跨越612%，播放量跨越25%。關于口腔照顾護士的干貨分享、產物推 薦合集、專業口腔大夫牙齒照顾護士指南等内容火遍全網。

牙膏、牙刷類内容是最受存眷的品類，且投稿量很高;口喷類内容投稿量很高，但播放存眷度却不较着，阐明内容質量有待晋升，此外消费者對付口喷 這種的口腔照顾護士產物的消费需消脂茶，求另有待進一步激起。

2021年抖音口腔照顾護士品牌内容继续連结高速成长，本土新锐品牌内容播放量增加率达263.5%，本土品牌在口碑和承認度上遠超國際品牌，2021年品牌声量成长显現公共化趋向，此中，公共品牌声量增加达1.25倍，成就喜人。

在抖音，口腔照顾護士類短視頻内容丰硕，包括博主平常测评、口腔康健常識科普、剧情段子和創意vlog手指腱鞘炎,等多種類型，内容的質量和表达方法也更逢迎觀眾 的口胃和樂趣。

跟着人们收入程度和口腔康健照顾護士意識的晋升，口腔照顾護士需求加速開释，同時，短視頻内容的鼓起加速了口腔相干内容的快速成长和傳布，用户自動搜 索举動進一步增强，從数据来看，季候瓜代時口腔轻易呈現问題，是总體搜刮的岑岭期。

從牙刷到漱口水，從牙缝干净到口吻清爽，各類口腔照顾護士產物包罗万象，在抖音，搜刮產物的口碑、举薦、测评和刷牙技能、卫生知識成為大師庇護牙 齒的好渠道，從孩子到妊妇到白叟，针對分歧人群的好物举薦热度很高。

2021年，高雄外約,抖音口腔照顾護士焦點人群中，女性用户的浸透浓度（TGI）和男性用户表示相對于平衡，80後是口腔人群的焦點主體，口腔人群较年青化，從地區散布来看，各级都會均有笼盖，口腔人群更偏好科技、人文科普和糊口類达人及相干内容。

女性用户對付口吻问題的存眷度很高，同時，口腔干净可以去除牙菌斑、软垢和食品残渣，女性用户更加存眷一些；男性用户则對付牙膏和牙套很感樂趣，牙签由于很是方即可以剔除口腔杂物，也是不少男性用户存眷的内容。

2021年，抖音口腔照顾護士類内容在分歧春秋段人群中的散布稍有较着，年青時用户會更存眷牙齒的整潔，挽救笑脸的牙齒改正，牙套成為最為存眷的内容，而跟着春秋增加，用户更存眷的是牙齒的康健水平，對付牙膏的成果、成分更加存眷。

低線都會更存眷牙齒干净、口吻清爽，高線都會更存眷牙齒改正，口腔養護需求進一步進级。

跟着消费進级，大師對付口腔照顾護士的器重水平越来愈高，同時對付口腔新產物和新品牌的接管度增长，在抖音，#牙齒、#電動牙刷、#牙膏、#口腔科 普相干话題热度很高，也付與了不少日化口腔照顾護士品牌更多的市場機遇。

年青消费者加倍器重自體态象，對口吻清爽、正畸、美白、去除异味的需求飞腾。同時，带有觀光装、白桃、食等级、果味、木糖醇的賣點词的存眷度 增速很是高，在美白牙齒、口腔干净、口吻清爽的需求驱動下，邃密化、立异性口腔產物的市場需求還會被進一步激起。

從口腔照顾護士產物成果上来看，大師對付口吻清爽的存眷度最高，需求動員采辦，针對口吻问題的漱口水、口腔喷雾将成為口腔市場的黑马品類。對口腔 照顾護士的需求點举行统计，牙齒改正、牙齒康健、牙齒美白、口吻清爽成為四大需求，而牙垢、洗牙、牙结石等口腔醫治的需求也很受存眷。

牙膏、漱口水、口喷一類的產物人人要用，每天要用，作為進口的商品，其成份是消费者在選擇時很垂青的點，平安、康健、可食用、纯自然的成份最 受大師存眷;對付口胃的好奇，驱策独特口胃如白桃、西柚、奶茶、樱花的搜刮量飙升，大師纷繁種草。

分歧時節下气温、湿度、饮食偏治療關節疼痛，好城市有所變革，牙質也會跟着四時更迭随之扭轉，在春夏季候，气候燥热，對付口吻、祛火、溃疡的存眷度會增长; 在夏秋、冬春天節瓜代之時，轻易產生喉咙痛或發炎，口腔干净、杀菌的的存眷度也會增长，品牌营销可以参考分歧功效場景下的季候變革放置節拍。

近两年，口腔新锐品牌敏捷突起，快速相應消费者的需求，從產物包装、成果、成份無不推陈出新，直击消费者的樂趣，在疫情天天戴口罩的日子里， 知足消费者口腔照顾護士新消费需求，屡获了一批又一批年青消费者。