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“隻需一天，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告以后小火伴們是否是“Duang”地一下就精力了？9日，上海市工商局表露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國今朝針對虛假違法廣告的最大罰單。
佳潔士領罰單，美白结果豈能“P”出來
“利用佳潔士雙效炫白牙膏，隻需一天，牙齒真的白了”，看到台灣藝人小S（徐熙娣）作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動心了嗎？
但是，根據上海市工商局的調查，畫面中凸起顯示的美白结果是后期通過電腦修圖軟件過度處理天生的，並非牙膏的實際利用结果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。
據领会，這也是國內虛假違法廣告處罰案件中罰款金額最大的一块儿。上海市工商局廣告處處長繆鈞暗示，這是行政部門根據廣告法，依照廣告費用的必定比例進行處罰的。
“牙膏的感化通常为清潔，偶爾有防酸或脫敏等功效，美白實際上是很難做到的。”一名業內人士暗示，必須出具“成果感化驗証報告”才能宣傳成果。
繆鈞介紹，廣告中利台北機車借款, 用PS技術可以理解，但若將過度PS技術用於廣告標的，就屬於違法廣告標的必須維持真實性的原則。
“PS、忽悠、冒充”,日化領域“吹噓”風盛
其實日化洗滌用品因虛假廣告被罰並非新鮮事。2014年知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過，比方歐舒丹就因多款產品廣告宣稱有纖體成果被處罰。在國內，這種虛假廣告也很多見，業內人士流露，其重要伎俩有三種：
一是技術手腕、過度PS。早年曾有一名四環素牙的明星代言牙膏廣告，也聲稱能“快速美白”﹔
二是無中生有、诬捏结果。比方曾有洗發水聲稱能緊急修復嚴重受損發質，14天見效，又供给不出檢驗報告﹔
三是偷梁换柱、偽造結果。比方有洗滌產品請來明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服，清潔结果彻底是偽造的，靠明星效應誤導消費者。
一些廣告乃至不吝以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內曾有兩位妙齡女子當眾半裸换衣，有人及時送來衣物，視頻瘋傳。經上海市工商局調查，共同换衣遞送衣物出現“泰笛洗滌”服務名稱，實際上是公司的商業廣告。這一行為違反廣告法，妨礙社會大众秩序，最終“泰笛洗滌”被工商部門依法處罰47.5萬元。
上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海暗示，廣告模特過度美化和强调日化用品成果的現象在國內已經很是广泛，但國內法令對虛假廣告的認定和標准拿捏還有不少模胡的表達，存在空子可鑽。
明星代言屢犯錯，不克不及“Duang”地太率性
“很多明星在代言時，對於廣告的虛假结果實際上是明知的。”繆鈞介紹，隨著廣告法的修訂，若是明星對代言造假州官放火，也必要負相應的行政責任。
從2014年末提交全國人大審議的廣告法修訂草案來看，明星未來不克不及再憑一句“不晓得”就輕鬆推辞掉所有代言責任。草案中，不僅明確了廣告責任主體，還加大對虛假廣告相關人員的懲處力度。比方規定，“明知或應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務做推薦、証明的廣告代言人，依法給予行政處罰。”
專家認為，想要明星在代言時不要“Duang”地過於率性，就需為其戴上法令北疆旅遊, “緊箍咒”。
佳潔士隻字未提报歉強調客岁已停播
作為貨運, 一家全世界知名的跨國公司，為何敢於在中國採取虛假的廣告宣傳誘導中國消費者？直到昨晚11點半摆布，佳潔士方面才給出了一個不足200字的聲明。在聲明中，佳潔士並未對其虛假宣傳行為向中國消費者道歉，相反，起首強調的是被上海工商查處的廣告已於客岁年中周全停播﹔還借此表白該產品的成果，在聲明中再次做出廣告宣傳。（記者胡笑紅） |
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發表於 2019-11-7 12:37:40
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